江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）正火热进行，我区通州文峰大世界、通州万达广场等商业综合体都设置了“第二观赛场”，吸引了火爆人气，如何将激增的人气转化为实实在在的销售业绩？它们各出奇招。

7月15日下午，通州文峰大世界入口处，一个几乎与大门比肩高的足球吸人眼球，一楼随处可见“苏超”主题吊旗，营造出浓厚的赛事氛围。化饰部主管于伯燕向记者介绍，此次商场结合“苏超”，向球迷推出了“苏超票根兑换三选一”福利方案：百货类50元现金券，餐饮品牌“鱼你在一起”8折券，或加20元换购98元美容券，覆盖了购物、餐饮、服务全场景。

四楼的New Balance和耐克两家运动品牌都参与了本场活动。New Balance通州文峰大世界店员工曹林燕表示，品牌打破“新品不打折”惯例，球迷领到的50元消费券可用于店铺新品，耐克店则将活动款85折升级为“球迷专属8折”，“客流量和销售量都有明显的带动。”耐克通州文峰大世界店总教练张琴介绍。

“球迷朋友能凭7月4日至19日期间的任意金额小票抽大奖！”于伯燕介绍，在19日当天，南通队主场对战盐城队的赛事中，通州文峰大世界将在“第二观赛场”安排两轮抽奖活动，“球迷可以提前到二楼总服务台领取一张抽奖券，参加现场抽奖。”

据通州万达广场相关人员介绍，在6月29日南通队主场迎战宿迁队的赛事中，通州万达广场作为“第二观赛场”，当天客流量同比增长27%。通州万达广场紧紧握住了“苏超”这一“人气密码”，联合小金金手作、周大福、乐视眼镜等多品类品牌，向“苏超”球迷发起福利活动。

波司登通州万达广场店店长刘婷告诉记者，品牌在超级反季购活动的基础上，额外向球迷发放50元无门槛优惠券，“目前已有十余位球迷成功领取并消费。”而运动品牌特步店的销售增长更为直观，店长倪捷介绍，他们联合通州万达广场推出了“球迷享新品7.5折封顶”活动，“速干衣、跑步鞋等品类销量较去年同期有了大幅增长。”

随着“苏超”进入白热化阶段，通州商业综合体的“体育+消费”模式有望持续释放潜力，为区域消费市场注入新活力。